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曾靠“德州扑克”大获成功,博雅互动风光不再

2020-07-08 17:24 浏览:














文|张书乐

单爆款打天下的时代,已经结束。

尤其是门槛最低的棋牌游戏领域。


曾靠“德州扑克”大获成功,博雅互动风光不再,唯有赛事+出海


在2008年开始转型网络棋牌类游戏,并在当年推出首款棋牌类游戏《德州扑克》而风靡市场的博雅互动如今却是麻烦缠身。

近日,博雅互动发布今年第三季度业绩公告,公司营收额再度下滑,净利润也直接腰斩。2019年前三季度,博雅互动实现营收2.46亿元,同比下滑33.5%;实现归母净利润8206.8万元,同比下滑56.3%。

对于业绩腰斩,博雅互动在报告中表示,这主要是受到Apple公司对线上应用程序进行整顿、国内预期将出台的《棋牌类网络游戏管理办法》可能禁止德州扑克游戏、和网页游戏发展走弱的影响。


曾靠“德州扑克”大获成功,博雅互动风光不再,唯有赛事+出海


就此,《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流,

棋牌类游戏进入门槛低、政策风险大,对于博雅互动这种单爆款打天下的游戏公司来说,其出现大幅波动并不奇怪。

此外,玩法固定,也让单一爆款的博雅互动,在游戏体验上很难和竞争者有太多区别,只能更多的通过“买量”的方式吸引新用户进入,但在刺激付费用户的活跃度上,却缺少有效办法。

此外,某些竞品在一些政策边界上玩擦边球,也会导致付费用户的流动。


曾靠“德州扑克”大获成功,博雅互动风光不再,唯有赛事+出海


为应对挑战,博雅互动开始推动旗下产品积极“出海”,扩展海外市场和其他棋牌游戏业务,推出“赛事+出海”战略转型。

本质上来说,棋牌游戏无论是作为智力运动赛事还是电竞赛事,本身都大有可为空间。

但由于玩法较为固定,可腾挪的空间也较小,除了不断的增加新兴的棋牌玩法外,没有太多差异性和特殊体验感,加上容易触碰政策红线。

因此博雅才更热衷于选择赛事+出海的模式,在某些相对政策宽松的海外市场进行拓展。


曾靠“德州扑克”大获成功,博雅互动风光不再,唯有赛事+出海


张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者